Il matrimonio è finito all'una di notte. All'ora di pranzo della domenica i telefoni degli sposi sono pieni di foto scattate da altri: la pista da ballo in luce verde, la torta storta, il pollice di una zia su metà del primo bacio. Tutti chiedono quando arrivano le foto vere, e la risposta onesta è: tra qualche settimana.

Un'anteprima, quella che molti chiamano sneak peek, riempie questo vuoto. Una manciata di immagini finite nei primi giorni, perché la prima bella foto della giornata arrivi da te e non dalla chat di gruppo. Fatta di fretta, però, rovina la galleria, promette una data che non volevi promettere e finisce sui social tagliata a metà di una testa. Vale la pena farla apposta.

A cosa serve un'anteprima

Ha tre compiti, ed è utile sapere quale conta di più per te.

  • Risponde all'attesa. Gli sposi hanno appena vissuto uno dei giorni più importanti della loro vita e non hanno ancora niente da mostrare. Qualche immagine li tranquillizza.
  • Fissa l'asticella della galleria. Le prime immagini che vedono diventano il metro di tutto quello che arriva dopo. Manda le migliori, non le più veloci.
  • È il momento della condivisione. L'anteprima arriva agli invitati, alle famiglie e agli amici mentre si parla ancora della giornata.

Cosa non è: una prima consegna. È un trailer.

Quante foto, e quali

  • Decidi il numero prima di aprire i file. Tra dieci e venti per un matrimonio di un'intera giornata, da cinque a otto per un servizio di famiglia. Meno sembra un dovere sbrigato, di più diventa una galleria fatta in fretta.
  • Una foto per ogni parte della giornata. Un ritratto dei due, un dettaglio, un momento spontaneo con la famiglia, uno della festa. La distribuzione dice che tutta la giornata è coperta.
  • Prima le persone, poi gli allestimenti. La mise en place interessa alla wedding planner. Gli sposi vogliono vedere le loro facce.
  • Solo foto che non ritoccherai più. Se una foto dell'anteprima ricompare nella galleria con un'altra post-produzione, qualcuno se ne accorgerà e chiederà perché.

Tieni la storia per la galleria

La tentazione più forte è mandare la foto migliore della giornata. A volte è giusto. Ma se tutta la galleria è costruita intorno a un momento, il padre che legge la sua lettera o il first look sulle scale, pensaci due volte prima di regalarlo in un messaggio della domenica.

  • Tieni da parte il momento chiave. Manda il ritratto all'ora d'oro e lascia il discorso alla galleria.
  • Evita le foto che hanno bisogno di contesto. Una lacrima senza il suo motivo si legge male sullo schermo di un telefono, senza una galleria intorno.
  • Lascia qualcosa di inedito da ogni parte della giornata. La galleria completa deve ancora sorprendere.

Inviala come una piccola galleria

Gli allegati sciolti vengono compressi dalle app di messaggistica, rinominati, persi nella chat e inoltrati senza il tuo nome. Una piccola galleria a parte, con un link suo, mantiene le foto a piena qualità, nell'ordine che hai scelto, e dà agli sposi una sola cosa da inoltrare invece di quindici.

Prepara anche la consegna vera. Quando qualche settimana dopo arriva la galleria clienti per la consegna delle foto completa, avrà lo stesso aspetto e funzionerà allo stesso modo, e le foto dell'anteprima ci saranno di nuovo, al loro posto nella storia.

  • Consenti il download. Altrimenti faranno screenshot, e uno screenshot è peggio di qualsiasi tua esportazione.
  • Dalle un nome chiaro. «Anna e Marco - anteprima», così nessuno la scambia per la galleria finale.
  • Decidi quanto resta online. Quando esce la galleria completa, l'anteprima può chiudere. Dillo fin dall'inizio.

Formati, tagli e il telefono

Quasi tutti vedranno queste foto sul telefono e le condivideranno nel feed o in una storia.

  • Includi qualche foto in verticale. Un'app che taglia una foto orizzontale per una storia può tagliare qualcuno a metà della testa. Se la versione verticale la fornisci tu, il taglio lo scegli tu.
  • Esporta per lo schermo, non per la stampa. La piena risoluzione per le stampe appartiene alla consegna finale.
  • Chiedi una menzione, non pretenderla. Una riga nel messaggio basta. Una filigrana che attraversa la foto la rende solo peggiore da condividere.

Il messaggio che la accompagna

Il messaggio conta quanto le foto. Deve dire che cos'è, che cosa non è e quando arriva il resto.

Ciao Anna,

grazie per sabato, è stato un piacere fotografarvi. Ecco una piccola anteprima, quindici foto della giornata: [link]

È un primo assaggio, non la selezione. La galleria completa, con tutta la giornata in ordine, sarà pronta entro il 28 novembre.

Condividetele pure. Se ne pubblicate qualcuna, mi farà piacere essere taggato, ma non è un obbligo.

Indica la data della galleria completa solo se sei sicuro di rispettarla. L'anteprima è il messaggio di cui gli sposi fanno lo screenshot, promessa compresa.

Le ragioni per non mandarla

Alcuni fotografi hanno smesso di mandare anteprime, e le loro ragioni sono giuste.

Un'anteprima costa una serata nelle settimane più piene della stagione, di solito la sera dopo un lungo servizio. Due matrimoni nello stesso fine settimana, due serate. E appena i clienti se l'aspettano, diventa un impegno fisso di cui ti chiederanno anche quando sei malato o in viaggio.

Divide anche la prima impressione. La galleria completa è una storia raccontata in ordine; l'anteprima ne toglie i momenti più forti e li consuma in anticipo. Chi consegna in fretta tutta la galleria spesso scopre che questo fa più di qualsiasi assaggio.

Se non la mandi, dillo nella mail di benvenuto insieme alla data di consegna. Aspettare è più facile quando è spiegato. Se la mandi, scrivila nella descrizione del pacchetto, così è una promessa e non un favore che si può lasciar cadere in silenzio.

Checklist per l'anteprima

  • Numero di foto deciso prima della selezione
  • Una foto da ogni parte della giornata, prima le persone
  • Il momento chiave della giornata tenuto per la galleria
  • Solo foto con la post-produzione definitiva
  • Inviata come piccola galleria con un nome chiaro, download consentito
  • Qualche versione verticale per le storie
  • Un messaggio con la data della galleria completa e una richiesta leggera di menzione
  • Scritta nel pacchetto, così il cliente sa che arriverà

L'anteprima non è il lavoro. È la promessa che il lavoro sta arrivando, e deve sembrare che tu faccia sul serio.

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