La boda terminó a la una de la madrugada. A la hora de comer del domingo, los móviles de la pareja están llenos de fotos de otros: la pista de baile con luz verde, la tarta torcida, el pulgar de una tía tapando medio primer beso. Todo el mundo pregunta cuándo llegan las fotos de verdad, y la respuesta honesta es: dentro de unas semanas.

Un adelanto, lo que muchos llaman sneak peek, cubre ese hueco. Un puñado de imágenes terminadas en los primeros días, para que la primera buena foto del día llegue de ti y no del chat de grupo. Hecho a la ligera, también estropea la galería, promete una fecha que no querías prometer y acaba en redes sociales recortado por la mitad de una cabeza. Merece la pena hacerlo a propósito.

Para qué sirve un adelanto

Cumple tres funciones, y ayuda saber cuál te importa más.

  • Responde a la espera. La pareja acaba de vivir uno de los días más importantes de su vida y todavía no tiene nada que enseñar. Unas pocas fotos lo calman.
  • Marca el listón de la galería. Las primeras imágenes que ven se convierten en la medida de todo lo que viene después. Envía las mejores, no las más rápidas.
  • Es el momento en que se comparte. El adelanto es lo que llega a los invitados, las familias y los amigos mientras todavía se habla del día.

Lo que no es: una primera entrega. Es un tráiler.

Cuántas fotos y cuáles

  • Decide el número antes de abrir los archivos. Entre diez y veinte para una boda de día completo, de cinco a ocho para una sesión familiar. Menos parece un trámite, más se convierte en una galería hecha con prisas.
  • Una foto por cada parte del día. Un retrato de los dos, un detalle, un momento espontáneo con la familia, uno de la fiesta. El reparto les dice que el día entero está cubierto.
  • Primero las personas, luego la decoración. El montaje de las mesas le importa a la wedding planner. La pareja quiere verse la cara.
  • Solo fotos que ya no vas a retocar. Si una foto del adelanto aparece en la galería con otro revelado, alguien se dará cuenta y preguntará por qué.

Guarda la historia para la galería

La gran tentación es enviar la mejor foto del día. A veces es lo correcto. Pero si toda la galería gira en torno a un momento, el padre leyendo su carta o el first look en la escalera, piénsalo dos veces antes de regalarlo en un mensaje de domingo.

  • Guarda el momento clave. Envía el retrato de la hora dorada y deja el discurso para la galería.
  • Evita las fotos que necesitan contexto. Una lágrima sin su motivo se lee raro en la pantalla de un móvil, sin galería alrededor.
  • Deja algo sin ver de cada parte del día. La galería completa todavía tiene que sorprender.

Envíalo como una pequeña galería

Los archivos sueltos se comprimen en las apps de mensajería, se renombran, se pierden en el chat y se reenvían sin tu nombre. Una pequeña galería aparte, con su propio enlace, mantiene las fotos a calidad completa, en el orden que elegiste, y da a la pareja una sola cosa que reenviar en lugar de quince.

Además prepara la entrega de verdad. Cuando unas semanas después llegue la galería de clientes para entregar tus fotos completa, se verá y funcionará igual, y las fotos del adelanto volverán a estar en ella, en su sitio dentro de la historia.

  • Permite las descargas. Si no, harán capturas de pantalla, y una captura es peor que cualquier exportación tuya.
  • Ponle un nombre claro. «Ana y Marcos - adelanto», para que nadie la confunda con la galería final.
  • Decide cuánto tiempo estará disponible. Cuando salga la galería completa, el adelanto puede cerrarse. Dilo desde el principio.

Tamaños, recortes y el móvil

Casi todo el mundo verá estas fotos en el móvil y las compartirá en el feed o en una historia.

  • Incluye algunas fotos en vertical. Una app que recorta una foto horizontal para una historia puede cortar a alguien por la cabeza. Si das tú la versión vertical, el recorte lo eliges tú.
  • Exporta para pantalla, no para imprimir. La resolución completa para copias pertenece a la entrega final.
  • Pide que te mencionen, no lo exijas. Una línea en el mensaje basta. Una marca de agua atravesando la foto solo la hace peor para compartir.

El mensaje que lo acompaña

El mensaje importa tanto como las fotos. Tiene que decir qué es, qué no es y cuándo llega el resto.

Hola, Ana:

Gracias por el sábado, fue un placer fotografiaros. Aquí tenéis un pequeño adelanto, quince fotos del día: [enlace]

Es un primer aperitivo, no la selección. La galería completa, con todo el día en orden, estará lista el 28 de noviembre.

Compartidlas si os apetece. Si publicáis alguna, me encantará que me mencionéis, pero no es ninguna obligación.

Pon la fecha de la galería completa solo si puedes cumplirla. El adelanto es el mensaje del que las parejas hacen captura, promesa incluida.

Los argumentos para no enviarlo

Algunos fotógrafos han dejado de enviar adelantos, y sus razones son justas.

Un adelanto cuesta una tarde en las semanas de más trabajo de la temporada, normalmente la tarde después de una sesión larga. Dos bodas el mismo fin de semana, dos tardes. Y en cuanto los clientes lo esperan, se convierte en una obligación fija por la que te preguntarán aunque estés enfermo o de viaje.

También divide la primera impresión. La galería completa es una historia contada en orden; el adelanto saca los momentos más fuertes de ese orden y los gasta antes de tiempo. Quien entrega la galería entera rápido suele comprobar que eso hace más que cualquier avance.

Si no lo envías, dilo en el correo de bienvenida junto con la fecha de entrega. Esperar es más fácil cuando está explicado. Si lo envías, escríbelo en la descripción del paquete, para que sea una promesa y no un favor que puedes dejar de hacer sin decir nada.

Lista para el adelanto

  • Número de fotos decidido antes de seleccionar
  • Una foto de cada parte del día, primero las personas
  • El momento clave del día guardado para la galería
  • Solo fotos con el revelado final
  • Enviado como una pequeña galería con nombre claro, descargas permitidas
  • Algunas versiones en vertical para historias
  • Mensaje con la fecha de la galería completa y una petición ligera de mención
  • Incluido en el paquete, para que el cliente sepa que llegará

El adelanto no es el trabajo. Es la promesa de que el trabajo está en camino, y debería parecer que lo dices en serio.

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