Le minisessioni erano l'ultimo sabato di ottobre: undici famiglie, venti minuti ciascuna, un campo di zucche, due bambini vestiti da dinosauro che si sono rifiutati di togliere la testa. La domenica hai editato. Il lunedì le gallerie partono, e ognuna si apre sulla stessa pagina crema che usi per un matrimonio di giugno.

Quella pagina non ha niente che non va. È solo la stanza sbagliata per queste fotografie. Per tre settimane all'anno le immagini arrivano con un umore addosso, e la consegna può assecondarlo o cancellarlo in silenzio. A questo serve il tema stagionale di Halloween, e questo testo parla di come usarlo bene: cosa cambia, cosa ti toglie dalle mani e quando è la scelta sbagliata.

Un tema stagionale è una stanza, non un filtro

Uno schema di colori non tocca le fotografie. Cambia le pareti: lo sfondo della pagina, la targa della copertina, i pulsanti, il visualizzatore. Il tema Halloween trasforma la galleria in una notte: una pagina quasi nera con luce ambrata, una luna, una nebbia sottile che scorre lenta e, dietro la griglia, un motivo di sfondo fatto di zucche e streghe sulla scopa. Le zucche sono tenui, come deve essere un motivo, ma dentro ognuna c'è una candela che tremola con il suo ritmo. All'apertura della galleria e ogni volta che si apre una foto, un piccolo stormo di pipistrelli attraversa lo schermo e sparisce.

Le fotografie restano esattamente come le hai consegnate. Miniature, visualizzatore, download, la selezione delle preferite, il banner per i caricamenti degli ospiti se lo usi: tutto funziona come in qualsiasi altro schema. Il tema è la stanza in cui sono appese per qualche settimana.

Cosa decide al posto tuo

Gli altri quattro schemi ti lasciano la copertina: font, posizione del testo, trasparenza della targa, inquadratura della copertina, quale motivo scorre dietro la pagina. Il tema Halloween prende queste decisioni da sé, e la scheda «Design» lo dice finché è selezionato:

  • Il font del titolo è fisso. Un carattere da insegna con le lettere che colano, che copre cirillico e latino con tutti gli accenti, così una galleria in polacco o in norvegese ci sta pulita quanto una in inglese.
  • La targa della copertina è del tema. Centrata, una doppia cornice ambrata con angoli arricciati e qualche pipistrello. Posizione, dimensione, zoom e trasparenza sono spenti.
  • Il motivo di sfondo è del tema. Il botanico, l'urbano e gli altri motivi sono sostituiti dalle zucche e dalle streghe.
  • Disposizione e spaziatura restano tue. Griglia orizzontale o verticale, spazi ampi o nessuno: quella parte del design resta una scelta del fotografo.

Le impostazioni salvate non vanno perse. Appena riporti la galleria su Chiaro, Scuro, Bianco o Vetro, il font che avevi, la trasparenza della targa e l'inquadratura della copertina tornano com'erano. Il tema prende in prestito la copertina; non la sovrascrive.

La musica e il pulsante per silenziarla

Il tema può riprodurre una colonna sonora in sottofondo. I browser non permettono audio prima che il visitatore abbia toccato la pagina, quindi la musica parte al primo tocco o clic, piano, e nell'intestazione c'è una piccola icona a forma di nota che la silenzia. La scelta viene ricordata su quel dispositivo. Se la galleria ha una colonna sonora propria per lo slideshow, la musica del tema si fa da parte mentre lo slideshow scorre e torna dopo.

Tratta il suono come parte della consegna, non come una sorpresa. Una riga nel messaggio di consegna che dica che c'è musica, e dov'è il pulsante per spegnerla, non costa nulla e salva quell'unica cliente che apre la galleria in un ufficio open space.

Qualche settimana, poi sparisce

I temi stagionali vengono attivati dalla piattaforma per una finestra intorno alla ricorrenza e disattivati dopo. Finché il tema è attivo, compare nella riga degli schemi di colori della scheda «Design» accanto ai quattro permanenti, segnalato come stagionale. Quando la finestra si chiude, esce da quella riga.

Quello che non succede: nulla cambia nelle gallerie che già lo usano. Una galleria di Halloween consegnata il 28 ottobre si apre ancora come galleria di Halloween a febbraio. E resta così finché non apri tu la scheda «Design» e scegli un altro schema. I clienti che tornano d'inverno per il download vedono la galleria che hanno ricevuto, non un restyling a sorpresa.

Quando lasciarlo spento

La maggior parte delle gallerie non dovrebbe avere questo tema, comprese alcune scattate a ottobre. Una lista onesta:

  • I matrimoni. Anche un matrimonio il 31 ottobre è stato fotografato come un matrimonio. Anche i genitori della coppia apriranno la galleria. Una copertina scura con i pipistrelli è una battuta che funziona una volta e poi va sopportata per un anno di download.
  • Tutto ciò che è commerciale. Un servizio di prodotto, una giornata di ritratti aziendali, un ristorante: in quelle gallerie c'è il marchio del cliente, non la stagione.
  • Neonati e gravidanza. L'umore di quei servizi è l'opposto di una notte con la macchina del fumo.
  • Clienti che non hai conosciuto. Se non riesci a immaginarli sorridere alle zucche, manda la pagina crema.

Dove si merita il posto: minisessioni di Halloween, una festa in maschera, un servizio di famiglia d'autunno chiaramente allestito per la stagione, un evento scolastico a tema, un photo booth a una festa. Il test è semplice: se nelle fotografie ci sono già le zucche, può averle anche la stanza.

Consegnala come qualsiasi altra galleria

Una galleria stagionale è pur sempre una consegna, e il messaggio è la prima cosa che il cliente legge. L'ordine del lavoro non cambia: selezionare, editare, impostare la copertina, scrivere il messaggio, pubblicare. Due cose vale la pena farle apposta:

  • Scegli una copertina che conviva con il buio. Un'immagine con luce calda (lanterne, una candela, l'arancione delle zucche) si posa nella cornice ambrata come se fosse fatta per lei. Un pomeriggio grigio e piatto sembra un errore.
  • Tieni il messaggio semplice. La sorpresa è il tema; il messaggio non deve esserlo. Il link, la password se c'è, cosa si può scaricare e la riga sulla musica.

Se vuoi avere la meccanica di una consegna scritta una volta per tutte, la guida sulla galleria clienti per la consegna delle foto percorre tutta la sequenza; la galleria stagionale la segue alla lettera.

Ciao Anna,

la vostra sessione di Halloween è pronta: link e password sono qui sotto. Avviso onesto: questo mese la galleria ha un po' di teatro (c'è la musica, la piccola icona della nota in alto la spegne). Tutte le foto si possono scaricare a piena risoluzione, e la lista delle «preferite» è lì se volete scegliere le stampe.

Grazie per sabato: le teste da dinosauro sono rimaste al loro posto, e meno male.

Olena

Prima di pubblicare una galleria stagionale

  • Il servizio è stato davvero scattato per la stagione, non solo durante.
  • L'immagine di copertina ha luce calda.
  • Il tema è selezionato nella scheda «Design»; disposizione e spaziatura impostate.
  • Hai aperto la galleria una volta dal telefono: prima lo stormo di pipistrelli, poi la griglia.
  • Il messaggio di consegna cita la musica e il pulsante per spegnerla.
  • Sai a quale schema tornerà questa galleria dopo la stagione, se tornerà.

Poi inviala. Il lunedì sera undici famiglie aprono una notte invece di una pagina, i bambini vedono i pipistrelli, e le fotografie sono le stesse che avresti consegnato comunque: è proprio questo il punto.

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